網路廣告經營仍是商業網站的主要維生機制

商業網站的經營的內容生產只是為了營造注意力和影響力,其最終目的還是網路廣告服務及獲利。網路媒體是注意力經濟,遵循雙重出售的媒介特徵。受眾是媒體所需的資源,它透過免費出售新聞資訊和用戶繳納一定的上網費,吸引盡可能多的目標受眾,達到吸引廣告商、出售廣告版面的目的。儘管手機簡訊目前的趨勢超過了廣告,但從發展潛力來看,網路廣告經營仍是商業網站的主要維生機制。

網絡廣告的最大一項優勢,就是網路廣告在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產品銷售。不但存在於我們現有的網路廣告中,而且在網路廣告中佔有比例逐漸增大。網路廣告聯盟中的CPA就是典型的廣告加上銷售模式,一個網站主申請一段代碼掛到自己的部落格網站上,當用戶點擊廣告進入廣告網站,選擇且購買相關產品後,廣告主會按一定比例,將部分銷售收入獎金給網站主。

網站主就像一個產品銷售網路中最直接面對客戶的零售商,比小賣店更好的就是不用本錢,不用太多的銷售環節甚至可以直接和產品生產廠家接觸,而且比那些網路商家還好的是不用考慮進貨、不用考慮商品銷售,唯一要做的就是選擇合適的網路廣告聯盟代理商。

一個廣告,就是一個面向消費者的產品銷售點,這個廣告,它是在做廣告,在向消費者做產品宣傳,但是它也是在做商品銷售。你要做的,就是點進去,選擇你喜歡的產品,去購買它,就像你平時在逛街的時候,無意進入一家商店,看到喜歡的產品並買下來那麼容易。

隨著網路交易環境的逐步完善,國內網路廣告,將逐步擺脫單純廣告的目的,將會更多參與網路銷售環節,那麼網路廣告的價值,將會獲得更進一步的實現